巨頭“入侵”,這是體育版權市場的必然發展趨勢
體育在未來將成為流媒體平臺更加優先考慮的選擇。
041092019-12-24 16:44     來源:禹唐體育


禹唐體育注:

數字流媒體領域的競爭一定會演化成巨頭之間的對決,而戰火燒到體育內容市場也幾乎是大多數人都能做出的預言。不得不說,數字媒體產業的發展速度還是有些超乎想象,這讓有些保守的玩家甚至來不及反應?,F實就是如此,那些頂級的版權所有者都在思考自己的數字策略,這讓一些新興的數字科技公司已經嘗到了甜頭。然而巨頭接連進場,短期未來尚無定數。


據市場研究機構Apptopia報告指出,迪士尼旗下流媒體付費訂閱服務Disney+發布的第一個月,其全球范圍下載量達到2200萬次,日活用戶達到950萬,其中84%的用戶來自美國。同時,與其他流媒體服務相比,用戶在Disney+上花費的時間也更多。據悉,用戶在Disney+的平均使用時長相對于Netflix高出5.8%,相對Amazon Prime Video高出7.8%。研究人員估計,自發布以來,Disney+的收入已經達到2000萬美元。


雖然Disney+與體育內容并沒有太大關系,但這至少說明,受眾對于數字流媒體內容的消費意愿是極其強烈的。他們習慣了移動設備,而且早已厭倦了線性電視傳統的節目安排方式。而就在Disney+正式推出的前十幾天,蘋果公司也在全球上線了其流媒體服務Apple TV+,志在搶奪亞馬遜、Netflix以及迪士尼的流媒體市場份額。



Apple TV+的推出并沒有制造多么浩大的聲勢,因為它還需要一段時間來豐富自己的內容矩陣,相比迪士尼和Netflix,這確實是蘋果公司不占優勢的地方。事實上,業內早就認為蘋果遲早要進入流媒體市場,只是在是否會進入體育版權市場的問題上存在疑問,大家也都在期待這個問題的答案。


從最新的動態來看,蘋果似乎已經將體育內容視作增強其OTT產品競爭能力的重要籌碼,體育版權市場則又有巨頭來搶班奪權了。據《華爾街日報》報道,蘋果公司正與NCAA Pac-12聯盟就轉播權交易問題進行談判。蘋果公司服務主管埃迪·庫伊(Eddy Cue)已經與該聯盟委員會委員拉里·斯科特(Larry Scott)進行了會面,討論了購買部分媒體版權的可能性,以及這項交易如何更好地適用于Apple TV應用程序以及Apple TV+訂閱服務。


雖然相關談判只進行到初步階段,而且庫伊對這項權益的吸引力也持有保留態度,但是至少顯示出蘋果公司愿意為版權內容支付巨額的費用,其中就包括首次進軍體育版權內容領域。這場流媒體領域的軍備競賽注定是一場持久戰,蘋果公司正在奮力追趕。據BMO Capital Markets的數據顯示,亞馬遜Prime Video訂閱服務銷售規模預估已經達到26億美元,其中涵蓋了原創節目、電影以及已經形成一定規模的體育版權內容。



現在看起來,蘋果公司準備要在內容領域與亞馬遜和迪士尼展開正面交鋒,有消息稱,亞馬遜也是與Pac-12聯盟進行談判的競爭者之一。蘋果公司今年在付費訂閱業務上已經取得了顯著增長,目前擁有4.5億付費訂閱用戶,同比增長了36%。公司希望明年的付費訂閱用戶數量超過5億,版權內容將成為起到決定性作用的催化劑。


現場體育內容已經成為眾多數字流媒體平臺最大的心結,除了迪士尼本身就具備這樣的基因之外,亞馬遜的沖鋒陷陣也為市場中不斷注入著躁動的因子,而且總是能制造一些連鎖反應,蘋果公司如今的思維活動也可以歸納于這個范疇。



Twitch一直被視作游戲和電競粉絲溫暖的港灣,但是其天然的直播基因決定著它在體育直播領域的野心。Twitch首席執行官埃梅特·希爾(Emmett Shear)就指出,游戲只是Twitch構建的一個開始?,F在,這家公司已經擁有超過1500萬的日活用戶,并且正在向現場體育賽事領域拓展。游戲給了Twitch靈感,但是它真正想構建的是一個完整的內容生態系統。


早在2017年12月,Twitch就開始直播NBA發展聯盟的比賽,隨后又與MLS、WWE等體育聯盟或者公司簽訂了合作協議。今年,Twitch還成為了美國籃協的數字合作伙伴,獲得了美國籃球國家隊的比賽轉播權。這些舉動也許不足以引起巨大的市場關注度,但是至少意味著Twitch開始積極尋找游戲領域之外的新觀眾。在Twitch看來,體育在未來將成為流媒體平臺更加優先考慮的選擇。


當然,Twitch目前還沒有太多觸及到高價的核心版權,這也使其在體育市場中的存在感并不強,Twitch戰略伙伴關系經理法爾漢·艾哈邁德(Farhan Ahmed)對此的解讀是,公司的這一戰略還處在試驗階段,他們仍在了解體育版權所有者的真實需求。此外,千禧一代和Z世代是體育組織和廣播公司普遍認為難以捉摸的受眾群體,這也是對Twitch的挑戰之一。



Twitch的優勢在于創造獨特的內容形式和體驗,這已經在游戲領域得到充分的證明,隨著更多的版權所有者逐漸加深對Twitch的認知,艾哈邁德預計,會有更多的現場體育內容會尋求在該平臺展示的機會。全球擴張是Twitch的核心戰略,在歐洲,他們已經有兩筆潛在的體育交易。不過Twitch依然不會采取激進的策略,繼續與規模較小的聯盟和賽事合作會是主導思想。在進行大規模體育版權投資之前,Twitch一定要保證用戶和體育賽事直播之間擁有積極的互動關系。


無論蘋果公司還是Twitch,他們大舉進軍體育版權市場并不會讓人感到意外。如今全球重要的媒體巨頭幾乎都在體育數字流媒體領域投下重注,2020年又是體育大年,頂層的體育產業主體都將數字創新看作是未來發展的核心驅動力。新技術和流媒體的出現正在改變年輕一代消費體育的方式,體育聯盟乃至運動員的代言方式以及品牌的體育營銷邏輯都在發生改變。身處一個動態變化的市場環境中,能夠主動創造或加工內容,并以一種真正輕松而有意義的方式與粉絲交流,這被認為是距離IP內容貨幣化最接近的位置。


NBA、NFL等職業體育聯盟以及奧運會都在強化自己的數字戰略,奧林匹克廣播服務公司(OBS)首席執行官兼奧運頻道執行董事揚尼斯·??怂_科斯(Yiannis Exarchos)就認為,東京奧運會不僅是一個吸引年輕觀眾的平臺,也是大型科技公司嘗試大眾市場解決方案的一個窗口。這是一個媒體的數字爆炸時代,版權所有者以及內容運營方都要抓住能夠吸引年輕受眾的獨特機會,體育是一個大眾化的選擇,在未來幾年內,這種趨勢還會更加明顯。


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