2019年全球體育版權市場:重大交易寥寥,OTT增長成亮點
說起2019年的體育版權市場,數字媒體和OTT依然是繞不開的關鍵詞。
036102020-01-08 16:14     來源:禹唐體育




禹唐體育注:

在經歷了重大體育版權交易頻發的2018年之后,2019年的體育版權市場已經歸于平靜了。歐洲各大聯賽全新周期的體育版權交易已經基本在2018年塵埃落定,而北美職業體育聯盟的版權周期普遍較長,NFL和MLB也只是在2018年進行了部分調整。說起2019年的體育版權市場,數字媒體和OTT依然是繞不開的關鍵詞。在美國,媒體行業繼續在向集團化發展,發展DTC業務仍是主線。


歐冠新周期版權競標:BT守住防線,亞馬遜入局


2019年為數不多值得頗費筆墨的重大版權交易就包括歐冠2021-2024周期版權的競標。BT體育得償所愿,繼續保留了歐冠在英國的獨家版權,據悉總價值達到12億英鎊,并沒有大幅度增長。除了歐冠和歐聯杯的所有比賽,歐足聯即將推出的第三級聯賽歐會杯的版權也囊括其中。整個包裹涵蓋420場比賽,比前一周期增加了77場。


天空體育、ITV和體育OTT服務平臺DAZN都對這部分資產虎視眈眈,但是BT體育還是守住了這道防線,這也是其最重要的堡壘。上賽季,BT體育的歐冠直播收獲了更多觀眾,利物浦與熱刺進行的決賽繼續在YouTube平臺上免費開放,有1130萬人通過該平臺觀看,這創造了新紀錄。



在其他多個主要市場,歐冠版權還是發生了易主。CBS擊敗特納體育獲得了歐冠在美國市場全新周期的版權,不過西班牙語廣播公司Univision與歐足聯的合約還剩三年,歐冠在美國的西班牙語版權并未發生變化。據悉,CBS和Univision未來每年要支付1.5億美元的版權費,遠高于目前的1.05億美元。


CBS如此不惜財力,還是希望借助歐冠的全球影響力推廣自己的OTT服務All Access,目前該服務已經擁有800萬訂閱用戶,而CBS已經確定會在該平臺上直播所有歐冠賽事。事實上,從本賽季開始,特納體育已經將大部分歐冠直播轉移到了其OTT服務B/R Live上。不難看出,體育版權之爭已經大有演變成數字平臺之爭的趨勢了。


付費電視廣播公司BeIN Sports和Canal+則瓜分了歐冠在法國的新周期版權,其中BeIN Sports獲得了絕大部分資產。據悉,兩家公司每年要支付3.75億歐元的版權費,比目前RMC Sport每年支付的3.15億歐元高出不少。BeIN Sports長期遭受盜版問題困擾,BeIN媒體集團首席執行官尤塞夫·阿爾奧拜德利(Yousef Al-Obaidly)甚至發出警告,如果全行業不能盡快整頓好秩序,體育版權市場可能會走向分崩離析。然而事實卻是,BeIN Sports依然在用高價收購頂級賽事版權,以鞏固其區域競爭性。


繼收購英超新周期少數版權之后,亞馬遜依然希望在歐洲體育版權市場有所作為,這一次,它瞄準了歐冠。亞馬遜一直在利用體育資源拓展其在德國的業務,拿下德國地區的歐冠版權,無疑是亞馬遜前進路上的關鍵一步。德國天空電視臺是目前歐冠在德國地區的版權持有者,不過它已經有所力不從心,本賽季,該電視臺就把大部分歐冠版權轉售給了DAZN。


DAZN成為體育OTT服務的領軍品牌



在2019年的全球體育版權市場中,DAZN絕對是最活躍的參與者之一。2019年4月份,DAZN集團啟動業務拆分計劃,試圖將Perform Content公司剝離,進而為DAZN的流媒體業務提供更多資金支持。到了7月,美國體育數據公司STATS與Perform Content正式合并,新公司名稱為STATS Perform,而這筆交易的全部凈收入將投資于DAZN。這也彰顯出DAZN在體育版權市場的強大野心。


在整個2019年,DAZN并沒有進行大額的體育版權投資,在英國歐冠版權的競標中還輸給了BT體育,但是這一年卻稱得上DAZN公司發展史上的關鍵之年。明確戰略導向只是一方面,開拓新市場、收獲新用戶顯然是更具決定意義的成果。目前,DAZN在全球至少擁有800萬訂閱用戶,2019上半年相繼登陸西班牙和巴西市場起到了關鍵作用。


2019年,DAZN的全球訂閱用戶在該平臺上累計觀看了5.07億小時的內容,比起2018年幾乎翻了一番。它們通過移動設備、智能電視、游戲主機等不同渠道消費內容,其中拳擊和足球是最受歡迎的內容類別。DAZN接下來還會尋求加速擴張,有報道稱,該公司希望再籌集至少5億美元來完成下一步計劃。


2019年可供競標的重要體育版權不多,DAZN也在尋求更多豐富平臺內容的渠道,分銷其他平臺的版權內容就已經成為其習慣性操作。Eurosport、TIM和NetTV Plus都在2019年與DAZN建立了內容分銷機制,顯然也是看中了其日益強大的數字內容分發能力。


美國傳媒巨頭聚焦DTC業務



西甲在英國市場的發展可謂命途多舛。由于Eleven Sports在英國市場的擴張受阻,其手中的西甲版權也不得不在2018/19賽季后半段與Premier Sports和ITV共享。本賽季開始前,因為沒有得到滿意報價,西甲只能選擇與ITV簽訂一份短期合同,允許其在前三輪每周直播一場西甲比賽。最終,還是Premier Sports與西甲達成了一份為期三年的協議。從2020年開始,LaLigaTV還實現了與Premier Sports數字訂閱平臺的打通。


鑒于美國的大型媒體集團都在OTT領域發力,這也讓歐洲一些主要版權所有者重新考慮在美國的推廣策略。德甲與??怂贵w育的版權合約即將在2020年到期,在全新周期內,德甲選擇與ESPN合作,雙方簽訂了6年合約。據悉,流媒體訂閱服務ESPN+每個賽季將直播超過300場比賽,還會有部分比賽在ESPN的傳統渠道播出。


德甲國際首席執行官羅伯特·克萊因(Robert Klein)認為,ESPN和德甲都是體育行業的革新者,而且都在致力于為粉絲提供高質量、有吸引力的內容。ESPN將推進德甲在美國市場的發展,德甲聯賽也會是ESPN+的重要內容補充。作為美國數字體育的旗艦平臺,ESPN+在2019年迅猛發展,11月初的訂閱用戶統計就突破了350萬,預計到2024年末能達到1200萬。


在迪士尼收購21世紀??怂怪饕獖蕵泛兔襟w資產之后,美國傳媒界不可能不做出更多回應,但是策略和時機很重要。CBS與維亞康姆的合并可以看出兩大傳媒巨頭對未來形勢的判斷,新公司ViacomCBS聚焦在DTC業務上,CBS All Access、Showtime Anytime和Pluto TV等資產組合將會形成合力。事實上,CBS對歐冠美國版權的收購就是新公司的一次重要亮相。



在2019年的美國體育傳媒界還有一件大事,那就是迪士尼完成對21世紀??怂沟貐^體育網路(RSNs)的剝離。辛克萊廣播集團斥資106億美元收購了其中21個地區體育網絡,這些網絡持有42份本地體育廣播合同,其中包括與NBA和NHL多支球隊簽訂的本地轉播協議。最后一個地區體育網絡YES Network由辛克萊、紐約洋基和亞馬遜共同持有,其中辛克萊控股60%,紐約洋基和亞馬遜各控股20%。


結語


2019年,無論版權所有者還是傳統廣播公司都在積極向數字化靠攏,這在未來幾年仍然會是主要趨勢?!?019年普華永道體育行業調查報告》就指出,隨著消費者們逐漸意識到個性化內容所帶來的價值,人們為數字體育內容付費的意愿在攀升,越來越多的版權所有者推出了自己的OTT平臺。體育內容的在線流媒體在過去一年中繼續增長了2至8個百分點。數字服務能否攻占體育版權市場的核心地帶,我們只能拭目以待了。


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